分享

選戰策略整理

1。組織架構:要有整體佈局,建立選舉策略應變中心,總體收集各個里鄰社區的資訊,協調和整合各個里鄰社區的資源,用軍事戰略、戰術調配人力、財力和情報。對各個里鄰社區自己1方的負面事件的應對提出應變指導,對對手負面材料進行收集、綜合、整理,并確定適合釋放的時機、通路等。要為自己的競選團隊補充新的血液,開闊思路、放開手腳。統一部署又要各自為戰,成立針對特定人群、特定事件選戰小組,完善選戰效果評估。從組織架構上,有更加非同質性的改造。
2。施政建設:要利用接下來的時間里,集中做一些市民能夠體會得到、受益人數多的時政建設。要保持自己的風格,少道歉,不要在具體事務上和對手纏戰。揭弊有事實就讓他們去告發,不必親自回應。危機處理不在於自己親自回答了多少問題,而是處理的方式和態度。
3。文宣方面:除了現有團隊外,要特別徵集和建立1個完全青年人(大學中和社會上,有選舉權的優先)的隊伍。提出目標、宗旨後讓其完全放手去做。讓文宣策劃的過程就成為,廣泛發動民眾發掘自己優勢,發現對手劣勢和弱點的全民參與的過程。甚至和地方建設相結合可以設計一些民調方向,委託獨立公司去做,如希望不希望和中國建立緊密關係?在那些方面建立關係等等。
文宣要將候選人的行程從具有更多新聞性進行考量。因為最簡單的活動和行程,從方便新聞採訪的角度,多說幾句話,甚至有些搞笑的、輕鬆的動作,都能夠讓記者滿載而歸。另外,還要利用媒體巧妙傳遞讓對手不能迴避的問題(很多問題能夠提前設計好)。要制定各種對比數據和事件的文宣,如候選人之間的,政黨之間的,政策之間的等等。要引導民眾展望不同的選擇會有什麼不同的後果等。
政治與選舉的相關訊息要如何才能讓選民或受眾了解,這就有賴於媒體之傳播;在現今科技進步的網路世紀中,候選人能利用更多的傳播管道與技巧來塑造形象、宣傳理念,甚至是攻擊對手;凡此種種,更使傳播科技在選舉中之重要性益形提高。
競選廣告在電視中呈現,所能展現的政治功效最為顯著,較大者如下:1.對新手而言可以提高知名度;2.可向游離選民及低政治參與度的選民作訴求;3.強化黨員及支持者的立場;4.攻擊對手;5.議題設定;6.形象塑造;7.部分的募款功能;8.鎖定特定族群及選區;9.順應選戰潮流;10.選戰的必要元素。
除了將競選廣告訊息透過電視展現外,候選人可利用的傳播通道時又進一步指出,公關活動也能吸引媒體注意;此外,也可以在報紙、廣播上購買版面或時段,刊播競選廣告;最後,候選人亦可利用平面文宣等直接函件或各種競選宣傳附屬品(campaign collateral)為自己造勢。
至於以報紙及雜誌此項媒介來看,指出在廣告訊息透過報紙及雜誌上展現有其優點;首先,它們較能夠不受時間的影響,同時也較能快速地回應對手的攻擊;其次,此類型的廣告較其他付費媒介能提供候選人充分地表達其論點的機會。相對地,在目標群眾設定及成本方面則較不易掌控;但他們也認為,較小型的報紙,因為其流通會受到限制,故在選民設定上會較有用。
廣播是1個較具彈性的媒介,它較能接近特定的目標選民,同時藉著聲音、音樂及音量的混合,較能有效地傳達政治訊息;而許多候選人喜歡利用廣播的原因就是它比電視廣告便宜,也因為它缺少視覺上的力量,故許多的攻擊廣告也是透過廣播來呈現。除此之外,雖無法像平面文宣般有精密設定目標群眾的功能,然廣播仍能達到某種程度的效果;同時在內容中,也可不斷的重複候選人的名字以強化選民對他的認知。特別是在鄉村地區或是層次較低的選舉,廣播更是一種頗佳的選擇。
平面郵寄文宣(direct mail)則提供了政治競選廣告較無法達到的效果;比如它能夠針對目標群眾不同之屬性而設計相關的區隔文宣,同時較多的訊息較能夠容納於其中。是以,在競選中常會利用平面郵寄文宣以達到多重的目的,包括籌募資金等。
除此之外,郵寄平面文宣也有一些指導原則:1.盡量避免使用信封;2.給選民1個閱讀的理由;3.使訊息內容盡量地方化;4.讓受眾能在20秒內將標題、訴求及圖片等主要訊息閱讀完;5.要找1個專業的寄件機構以簡省平面文宣寄送之繁複事宜。
另外,以光碟來記錄候選人影音然後寄送給選民也是1項傳播管道,傳統上,透過這樣的方式來傳遞候選人的訊息,在價格上比較昂貴且比較無效,但是現今科技日新月異,以導致它在儲存及寄送上有其便利性;研究文獻也指出,倘以收到競選錄影帶的人來估算,其中約百分之40的人會將它打開來收看。更甚者,競選錄影帶也提供了候選人更多的時間去說服選民,其可能產生的效益也可能比透過30或60秒的廣告訊息藉電視呈現要來的大。
網際網路普遍化之後,競選方式也隨之產生了重大的變革;以台灣而言,民國
83年的台北市長選舉可說是濫觴,各候選人爭相成立「BBS站」,希望與選民產生進一步的互動行為;85年的總統選舉,各候選人競選總部皆成立了直屬於競選總部的網站。其後,網際網路在選戰中之運用更形重要,民國87年的台北市長選舉,馬英九及陳水扁兩陣營早已在網路上透過「小馬哥全球資訊網」及「阿扁網路競選總部」打的不可開交;2000年的總統大選,3個主要陣營不論是陣營自己架構的或是支持者獨力建置的網站,其數目之多、功能之強,則更為新型態的選戰建構了新的互動攻防模式。

網路作為競選媒介和其他媒介相比,有4大特色:1.進入此媒介之費用比電視廣告低廉;2.上網人數增加亦不會影響費用;3.候選人可利用此互動過程,吸引選民討論;4.與競選活動相關之利益團體原本就已存在網上。
未戰已敗的惡劣局勢下,唯一可能的有效戰略,就是「佯攻」,亦即「表面上看起來有在跟對手競,但實際操作上卻放空攻擊,而採迂迴的藉綠打綠」。
可能的實際操作步驟上的要點,則是:
1.避免跟對手硬幹,用1分實力虛晃一招稍微批評一下就好;
2.用兩分實力來誇大自己的好處;
3.剩下7分實力,則全部用在挑撥離間。
1.加強和整合自身的選舉隊伍,補強文宣軟肋,勤跑基層贏得支持者的感動。
2.「以無為而勝」這是最高戰略,不戰而怯人之兵,最高明就是『不戰而勝』。
3.一次元→二次元→三次元
一次元:台上演講者往下之煽動
二次元:台下聽眾往外之拉票活動
三次元:一般社會大眾往上之激勵作用
4.製造樁腳,努力拉票
5.民進黨、新黨成功之政見發表會:決不會要底下的聽眾選他,所講的話全部都是搧火。
選戰不能抱有僥倖之心,即便最後有1招斃命的材料,但要踏踏實實地選;選舉也不是比老實、忠厚。即便保持選舉的高格調,自己不屑于為,但要有不被傷害的智慧。候選人聰明與否並不重要,重要的是能否網羅和重用有智慧的人。最終選舉的結果,不僅僅是考驗藍綠候選人的人品、能力,也是國民黨和民進黨的大對決,更是對地方選民質素、水準的打檢驗。選舉形勢瞬息萬變,各種具體策略,不勝枚舉,運用之妙存乎一心,此為抛磚引玉而已。
#組織架構  #佈局  #候選人  #選戰  #選舉 
分類:職場

一簞食一瓢飲一簑翁。清貧樂道簡單生活;澹泊明志寧靜致遠。恨我ㄉ不意外,殺我ㄉ請排隊,欠我ㄉ不用還,愛我ㄉ請三思。物有本末、事有終始、知所先後、則近道矣;智者無惑、忍者無敵、勇者無懼、奇門遁甲、必勝之戰!

評論
更多文章
載入中... 沒有更多了